De leurs valeurs traditionnelles à leur amour de Facebook, les baby-boomers ont été la cible de nombreuses critiques générationnelles. Cela est sans aucun doute justifié en partie, mais la cohorte mérite toujours le crédit qui lui revient. Tout comme certaines tendances de la mode des baby-boomers ont prouvé leur pouvoir durable, cette tranche d’âge a également popularisé les looks de beauté et les techniques de soins de la peau qui sont toujours d’actualité aujourd’hui.
Nommée ainsi en raison de l'augmentation du taux de natalité aux États-Unis, cette génération est née entre 1946 et 1964. Elle a commencé à entrer dans l'âge adulte au milieu des années 60, et les plus jeunes baby-boomers ont atteint leur majorité au début des années 80. De cette manière, les anciens ont vécu des événements sociaux et politiques qui ont fortement façonné la culture, la mode et la beauté. Par exemple, le mouvement en cours pour les droits civiques, les multiples assassinats et l’entrée des États-Unis dans la guerre du Vietnam comptent parmi les éléments les plus déterminants des années 60.
Les hippies sont probablement les plus associés à cette période de l'histoire, portant des silhouettes fluides, des textiles naturels et des motifs psychédéliques qui reflètent un style de vie paisible et un état d'esprit contestataire. Le féminisme de la deuxième vague a également influencé les normes de beauté, tandis que les réformes du travail fondées sur le genre ont façonné l’idée du consommateur quotidien. Tout cela et bien plus encore a donné naissance à des tendances beauté notables – des fards à paupières et fards à joues aux régimes de soins de la peau – dont beaucoup ont définitivement démontré leur pouvoir durable.
Les baby-boomers ont vu la popularisation du pli coupé
Le fard à paupières coupé est une tendance de maquillage rétro qui est toujours aussi forte aujourd'hui, et les baby-boomers ont vécu l'essor de cette technique de beauté. Bien que les origines du pli coupé remontent aux débuts d'Hollywood, une itération de ce style a dominé les années 60. Au lieu de couler dans une aile, le pli coupé de cette époque ressemblait davantage à un eye-liner flottant, apparaissant parfois à côté d'une ombre bleu vif. L'icône du mod Twiggy est la plus associée à ce look, mais elle a également été portée par des stars comme Cher et Diana Ross.
Le pli de coupe moderne présente une ligne, généralement créée avec du fard à paupières, dans le pli de l'orbite de l'œil qui s'étend vers l'extérieur en une forme en forme d'aile, le contour étant un élément majeur du look. Ces styles étaient particulièrement populaires dans les années 2010, lorsque la communauté de la beauté prospérait sur YouTube. Bien que les tendances en matière de maquillage aient radicalement changé entre 2015 et 2025, de nombreuses célébrités optent toujours pour ce look sur les tapis rouges, et TikTok propose de nombreuses astuces pour les amateurs de beauté au quotidien.
Le pli coupé a évolué visuellement depuis le milieu des années 60, mais la raison de sa popularité aujourd'hui est probablement la même. Cette technique de maquillage met fortement en valeur les yeux, créant une apparence agrandie et allongeant la paupière supérieure. Dans cet esprit, il n’est pas surprenant que cette tendance beauté du boomer fasse désormais partie intégrante des régimes de maquillage.
La génération a opté pour un maquillage épuré
Les années 60 et 70 ont vu la beauté s'orienter vers des looks plus naturels, certaines renonçant complètement au maquillage. Ce look a été largement reconnu sur Farrah Fawcett, qui arborait une esthétique ensoleillée, mais a également été vu sur des stars comme Ali MacGraw et Joni Mitchell. CoverGirl a lancé pour la première fois sa ligne de maquillage « propre » en 1961, puis a lancé le maquillage liquide Super Sheer, la poudre translucide et le fard à joues translucide en 1970. Ces campagnes sont apparues tout au long de la décennie, promettant un look naturellement beau tout en promouvant les avantages des produits infusés de Noxzema.
Tout comme les baby-boomers ont vu l’essor du maquillage épuré, celui-ci s’est également manifesté dans certaines grandes tendances contemporaines. Plus précisément, les années 2020 ont vu la beauté minimaliste illustrée par l’esthétique de la « fille propre » et la technique du « maquillage sans maquillage ». Ce changement se reflète dans la popularité de marques telles que Glossier et Rhode, aux côtés de produits tels que les teintes transparentes pour la peau et les lèvres. De nombreuses célébrités privilégient également un maquillage minimal, avec des stars comme Hailey Bieber et Selena Gomez qui incarnent cette esthétique.
La tendance du maquillage minimal datant de l’époque où les baby-boomers étaient devenus majeurs est définitivement revenue, mais il existe quelques différences clés entre les mouvements. Par exemple, l’esthétique de la « fille propre » a été critiquée pour avoir promu un standard de beauté spécifique lié à la blancheur, tandis que l’éthos du début des années 70 était beaucoup plus soucieux de briser les idéaux de beauté et d’embrasser l’authenticité et la beauté naturelle. Cela étant dit, la beauté épurée est une tendance approuvée par les baby-boomers et qui dégage une sensation intemporelle.
Les baby-boomers étaient là pour des développements majeurs dans le domaine des soins de la peau
En plus d’un maquillage minimal, les baby-boomers ont également été témoins d’un certain nombre d’évolutions notables en matière de soins de la peau. Même si le bronzage était très tendance dans les années 70, des progrès ont été réalisés vers une utilisation responsable de la crème solaire. Coppertone est devenu le premier produit à inclure une étiquette SPF sur ses produits, tandis que la FDA a introduit une réglementation sur les écrans solaires en 1978.
Comme mentionné, CoverGirl a largement fait la publicité de Noxzema (utilisé pour traiter l'acné) dans ses produits de beauté, mais elle n'était pas la seule entreprise à marier soins de la peau et maquillage. Clinique a joué un rôle majeur dans l'évolution des idées autour des produits de soins personnels, devenant la toute première marque de beauté de prestige développée par des dermatologues lors de son lancement en 1968. Elle a fait ses débuts avec 117 produits couvrant les soins de la peau et les cosmétiques, commercialisant des articles sans parfum et testés contre les allergies. Alors que des marques comme Almay exploraient des produits centrés sur la dermatologie à un prix inférieur, Clinique haut de gamme est rapidement devenue un grand succès dans l'industrie.
Ces développements sont toujours d’actualité aujourd’hui, alors que la conscience des ingrédients, la conscience des soins solaires et le maquillage infusé de soins de la peau dominent la sphère de la beauté. Le dernier phénomène, connu sous le nom
La « skinification » a donné naissance à des produits comme le fond de teint à l'acide hyaluronique, la crème solaire teintée et le mascara infusé d'huile. De nos jours, vous ne pouvez pas vous promener dans une pharmacie moderne sans voir des étiquettes telles que « sans parfum » et « pour peaux sensibles ». Sans ces développements de la beauté en plein essor, le paysage du maquillage et des soins de la peau serait aujourd’hui très différent.
Le rouge à lèvres préféré de la cohorte est toujours populaire aujourd'hui
Clinique a maintenu sa pertinence en lançant le rouge à lèvres Black Honey Almost en 1971. Le produit transparent, alors logé dans un pot de gloss, s'alignait sur l'approche naturelle de la beauté qui était populaire parmi les jeunes baby-boomers branchés. Depuis lors, la formule couleur et brillante s'est avérée être l'un des favoris de Clinique avec une pertinence de longue date.
Le rouge à lèvres Black Honey Almost a fait peau neuve en 1989, étant reconditionné dans un tube et présenté comme un croisement entre le rouge à lèvres et le gloss. Il reste aujourd’hui un produit favori, gagnant en viralité sur TikTok lorsqu’il est découvert par les jeunes générations. Il a même été promu par la star de « Wicked » Cynthia Erivo, qui est devenue le visage de la campagne Nude Honey de Clinique en 2025. Ils portaient le look Black Honey au Met Gala de cette année-là, partageant avec InStyle que la teinte prune était le moyen idéal pour compléter leur ensemble.
« Ce que j'aime dans cette teinte, c'est à quel point elle est universelle : elle convient à tout le monde », ont-ils poursuivi. Sans aucun doute, la polyvalence de ce produit a alimenté sa résistance, ce qui en fait un favori beauté des baby-boomers qui a résisté à l’épreuve du temps.
Les baby-boomers connaissaient le pouvoir d’un rougissement audacieux
Le blush audacieux est une autre tendance majeure pour laquelle les baby-boomers méritent un peu de crédit. La beauté naturelle des années 70 contrastait avec la montée constante du disco glam, porté par des personnalités comme George McCrae, Donna Summer et ABBA. Aux côtés des fards à paupières métalliques et des sourcils fins, le blush audacieux est devenu un élément populaire du look beauté disco. Plus précisément, le drapé du blush est attribué au maquilleur de Cher, Way Bandy, qui a appliqué le rouge à l'aide d'une technique de contour et de lifting appelée « éclat de couleur ».
@fancyfaceinc La technique du blush de Cher des années 70 🎤 #blush #blushtrend #fallblush #rosyblush #blushing #pinkblush #makeuphack #makeuptutorial #beautyhack
♬ Croyez – Cher
Les techniques de blush audacieuses et expérimentales ont connu une résurgence dans les années 2020, avec une méthode appelée « blush de transition » qui ressemble à une évolution naturelle du drapé du blush. La technique, popularisée par la maquilleuse Ngozi Esther Edeme, également connue sous le nom de Painted by Esther, consiste à utiliser une combinaison de produits en crème et en poudre de différentes nuances pour créer un look flou. L'expert a reconnu les artistes qui l'ont précédée, tout en soulignant spécifiquement comment sa technique peut être utilisée sur les femmes de couleur.
Grâce au long héritage du blush, les formules cosmétiques et les techniques d'application ont changé et évolué au cours des XXe et XXIe siècles. Malgré cela, les itérations actuelles prouvent le pouvoir durable du look disco glam aux joues roses.
